环球看热讯：域声｜“约跑”太湖，成湖湾招商新“IP”

来源：无锡日报 2023-03-20 23:02:00

分享到：

这个春天，这片湖湾

(资料图)

迎来15年来的最亮时刻

……

权威部门最新统计数据显示：十五载治太，成果丰硕，2022年太湖无锡水域水质达15年来最好水平，太湖北部成全太湖唯一实现总氮、总磷双下降的湖区。

当前，2023年无锡太湖安全度夏行动全面启动，全面吹响第16年治太“冲锋号”。

这个春天，这片湖湾

在沉寂片刻后

再次迎来“动”人时刻

......

3月19日，2023无锡马拉松（简称“锡马”）再次在无锡滨湖蠡湖风景区鸣枪起跑，一路途经十里芳堤、江南大学、长广溪等很多特色地标。

本届锡马参赛总人数达3.3万人，与2019年赛会规模持平，那个久违的、迷恋的“跑味”又回来了。

锡马创办于2014年，今年是第十年（2022年因疫情停赛）。

除了锡马，每年在滨湖境内举办的还有太湖女子半程马拉松及环太湖国际公路自行车赛、环蠡湖国际马拉松赛、环太湖帆船拉力赛、环蠡湖水上运动系列赛等“四环”品牌赛事。

这些赛事，每年直接参与的选手有近10万人，观众人数有百万人。今年的锡马观赛区，人流量达22万人。

这些赛事，凭借优美的生态环境、迷人的赛道风光及绝佳的赛事体验深受全国选手喜爱，已成为讲好无锡故事、展示城市形象的靓丽名片。

近水楼台先得月。

作为这些品牌赛事的举办地，地处太湖北岸绝对“C位”的滨湖区坚定不移推进“拥湖发展”战略，境内湖湾环线长达108公里。

锡马10年，“生态风光+赛事生态”一直在持续助推区域高质量发展，“约跑”太湖——渐成滨湖招商引资、洽谈合作的常用“IP”。

线路

环湖长跑+景区内跑

2023锡马创造了历史最高规格：不仅晋升世界田联金标赛事，还实现了“五赛合一”（全国马拉松锦标赛首站、2023年布达佩斯世锦赛、杭州亚运会马拉松选拔赛、大运河马拉松系列赛）的空前规格。

“五赛合一”背后，足见“锡马”的深刻影响力。

每年的春天，各地选手“近悦远来”约跑湖湾，一方面因为赛事，一方面因为美景。

本届锡马继续秉承“人在画中跑”主题，赛道途经蠡湖、十里芳堤、鼋头渚、长广溪等绝美风景区，而且恰逢滨湖境内樱花盛开，跑友在享受比赛的同时，还能尽享湖湾春天的温柔和诗意。

“锡马”起跑于春天，而发力于秋天的“环蠡湖半马”则聚焦蠡湖核心，途经蠡湖中央公园、蠡湖之光、渤公岛等知名景点，一路可以感受湖湾秋天的舒情和浪漫。

“锡马、半马发展到今天，已不仅仅是一项比赛，它云集成了一个地区产业发展、生态资源、营商环境等综合实力的展示平台，这几年各地举办赛事的热情高涨，加之多在春、秋两季举行，所以城市马拉松‘撞日’变得非常普遍。”

据锡马承办方汇跑赛事负责人李长征介绍，因为拥有良好湖域资源的天然优势，每年太湖沿线城市围绕太湖及蠡湖等城市内湖举办的各类马拉松超过了50场，很多赛事品牌影响力日渐增强。

相比“全马”，“半马”有着更广泛的群众基础。江苏境内目前有蠡湖半马、瘦西湖半马、金鸡湖半马和西太湖半马等四场由中国田径协会举办的品牌“半马”，因为都是“环湖跑”，因此广受关注。

相对其他“半马”，2016年首次举办的“蠡湖半马”虽然最年轻，但成长最快，仅用4年就晋升为“金牌赛事”。

此外，“四环”之一的环太湖国际公路自行车赛赛事级别已经从UCI（国际自行车联盟）1.2级升级为UCI2.1级，并获中国体育旅游精品项目，成为与环青海湖、环海南岛等知名国际公路自行车赛齐名的经典赛事。

美丽湖湾，大赛不断，小赛也密。

这两年在滨湖境内新晋的“浒啸三国·定向乐跑”、“拈花寻芳˙定向丽跑”、鼋头渚樱光夜跑等小赛因为结合了亲子、研学等主题，吸引了普通市民和外地游客的广泛参与，景区内办赛直接提升了景区的知名度。

合作

冠名赛事+线下设馆

赛事安排密集，参赛者多、观众多，直接带动了餐饮、住宿、交通、旅游等方面的经济效益。

2020年锡马共吸引了约13.5万人来锡，主要集中在赛前赛后4天时间，直接产生的消费总额为1.98亿元，其中餐饮消费占比约36.14%，住宿消费占比约41.12%，出行消费占比约8.27%，旅游占比约14.47%。

2021年锡马产生的经济效益总额约9370万元，也主要集中在餐饮、住宿、出行和旅游等领域。

住宿消费，追求就近原则，其中入住滨湖区太湖皇冠假日酒店的锡马跑友最多，其次为城中皇冠假日酒店和无锡君来湖滨饭店。

旅游消费，最受欢迎的top3景点分别为，鼋头渚、惠山古镇景区和蠡园公园。

2022年锡马因疫情停办，在积压了一年的跑马激情释放的同时，2023年无锡马拉松消费提前出现。今年1月份，赛道附近很多酒店锡马比赛期间的房间就预订一空。

赛事品牌提升，也吸引了越来越多的品牌商。

2023无锡太湖女子半程马拉松将于4月9日在美丽湖岛马山鸣枪开跑，当高端家电、时尚电动车的消费者和爱好跑步的现代女性这两个身份集于一身时，自然会引起冠名商的关注。此次女子半马由新日股份、卡萨帝高端家电等两大品牌联合冠名。

值得一提的是，此次女子半马奖牌名为“奔跑、绽放的玫瑰”，巧妙地将最美的蓝色、向上的精神、绽放的玫瑰等三大元素设计到了一体。

太湖女子半马品牌冠名商之一的新日电动车相关负责人说，持续多年冠名太湖女子半马，看中的正是其跨地区的品牌影响力，“双品牌”结合可以达到“1+1˃2”的效果。

既有短期冠名，也有长期合作。

根据中国田径协会公布的跑步人群调查研究报告显示，目前中国跑步群体主要是由中、青年人群构成，中国跑者在购买运动服装和跑鞋等装备上，人均年消费额近4千元，这也让不少运动品牌开始深耕“跑步”市场。

随着各项品牌赛事的陆续恢复，不少运动品牌都表达了在滨湖加大产业布局的意愿。比如特步集团意向在滨湖设立线下体验馆，并结合无锡影都元宇宙数字技术实现线上、线下互动，坚持以“社区、社交、亲民”为跑者服务的宗旨，不定期举行主题跑、企业家沙龙等活动。

招商

静景呈现+赛事推介

品牌标识是一个区域风貌与精神的外在表达。

今年年初，滨湖区全新形象LOGO发布，新LOGO以水为灵感来源，融入了区域山水、人文、产业等地方元素。

LOGO的外形是由水元素赋形的一朵梅花（梅花是无锡市花，也是滨湖有名的花卉之一），五片花瓣寓意着滨湖正着力打造的“五湾五城”（蠡湖湾未来城、运河湾现代城、红沙湾科学城、九龙湾智造城、灵山湾生态城），五种颜色分别代表着创新、协调、绿色、开放和共享五大发展理念。

图案中心是一艘破浪前行的红色帆船，象征着滨湖迎着时代的浪潮，劈波斩浪、扬帆远航的进取精神。

代表进取精神的还有滨湖“靓丽太湖湾、活力科创带”的新发展理念，前半句是滨湖的生态属性，后半句包括了品牌赛事、科研创新等活力属性。

从大上海到粤港澳，从日韩到美英德，作为无锡产业发展的重要承载区，今年滨湖走出去招大、大招的步伐持续加快，推介亮点也越来越多，除了产业优势、完善配套和营商环境，最新出版的2023年滨湖区招商宝典中，每年在滨湖举办的品牌赛事成为大小推介会上的推介亮点。

值得一提的是，邀请客户“跑马”渐成滨湖企业“新常态”。

刚刚结束的粤港澳之行，滨湖借助科创平台、体育赛事等载体，围绕校地合作、产业合作、基金投资、现代服务业发展等主题拜访了众多名企，在推动发挥数字影视、旅游等优势产业发展上，积极对接南光集团、美高梅等全球知名企业洽谈交流相关事宜，致力推动滨湖现代服务业发展能级再提升。

2022年，滨湖区全新发布“543”产业体系（生命健康、集成电路、软件信息、智能网联汽车、旅游5大优势产业；数字影视、“两机”专项、低碳环保、创意设计4大特色产业；元宇宙、量子、人工智能3大未来产业），为推动各产业的全面发展，滨湖区全面实施“5个一”（一推进小组、一行动计划、一工作要点、一政策意见和一产业园区）产业服务机制，区域高质量发展成绩喜人。

2022年地区生产总值达1057.9亿元，在历经区划调整后再破千亿元，占无锡市比重再创新高，其中生命健康、集成电路、旅游、软件信息等四个产业集群破百亿大关。

美景，让这片湖湾远近闻名

赛事，而这片湖湾活力四射

环湖10年跑，一路好风景

品牌赛事与区域发展之间

协同互促，互融加速

关键词：