速读：2023年要“大展宏兔”，兔年周边安排上了吗？

来源：现代快报 2022-12-29 14:44:58

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现代快报讯（记者季雨文/摄）马上就要迈入2023年，距离农历春节只剩不到1个月时间。在南京各大超市、商场里，各类兔年周边占据了C位，已经提前热销起来。与此同时，一些品牌相继推出的兔墩墩、兔圆圆等兔年限定款，让人们忍不住要“买买买”起来。正因为如此，市面上也出现了不少傍名牌的兔年周边。

△兔年周边产品

【资料图】

线下店铺安排上，萌萌的兔年周边抢占C位

新的一年马上就要来了，你是不是已经迫不及待地里里外外把家装饰了一遍？

在南京市雨花台区一家综合性商场内，有不少生活好物集合店。刚刚走近这些集合店，就看见兔年的周边商品，摆放在了门口最醒目的位置。兔子毛绒玩具和兔子摆件是必不可少的，这些玩具和摆件或是站着或是坐着，标志性的长长兔耳朵，让人看了就忍不住要撸两下。除了玩具和摆件，兔耳朵帽子和兔子口罩也是热销品。店员表示，不少女生会过来买兔子口罩。“现在戴口罩出行已经成为习惯了，过年嘛，图个喜庆热闹，这种口罩最应景了。”

△兔子玩偶

在大型超市里，兔子的元素也少不了，市民们正在选购兔年“福”字、春联、挂件等相关物品。一款兔年挂件上，有着圆滚滚的兔子脑袋，脑门上还有一朵梅花，满满的传统风扑面而来。在所有商品中，兔年的红包最畅销。正在选购红包的包女士告诉记者，“马上过年，给小辈们压岁钱是传统，现在的红包也好看了，还有各种各样的兔子图案，买一点给孩子他们也开心。”

△兔子形象的红包

兔圆圆、兔墩墩，官方品牌兔年限定很吸睛

不止各个商家，就连各大官方品牌，也在兔子形象上下足了功夫。

12月22日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。伴随“兔圆圆”一起跃然眼前的，还有一系列周边产品。在总台文创旗舰店内，已经上架了不少兔圆圆的周边商品。这些周边的价格从数十元到200元不等，包含了抱枕、摆件等产品。从销量上来看，已经有网友慷慨解囊购买了这些周边。

△兔子形象的挂件

就在兔圆圆赚足了吸引力的时候，12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特别版”系列产品也对外正式发布。兔墩墩系列新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，形成具有民族特色的兔墩墩。兔墩墩一经发布，立即冲上了热搜榜单。“可可爱爱，又兔又熊猫的”“本命年想要一个兔墩墩，好可爱”。更有网友喊话，“什么时候雪容融也有小兔子呀？”

兔圆圆和兔墩墩的相继问世，可谓吸睛无数，让消费者挑花了眼。

傍名牌的周边已出现，消费者小心买到盗版

就在消费者沉迷在兔年周边的海洋中时，一些别有用心的商家也闲不住了。现代快报记者发现，在一些二手平台上，已经出现了不少傍名牌的兔年周边产品。

例如，一款以兔圆圆为卡通形象的手机壳，就在网络上公开叫卖。不过，这款手机壳只是采用了兔圆圆的形象，它在总台文创旗舰店内并没有售卖，是不折不扣的仿冒产品。在与这家销售手机壳的网店买家攀谈中，对方避重就轻，只是透露这是兔圆圆形象的手机壳。对于自己的产品是否有中央广播电视总台的授权，商家则不愿多说。

其实，近年来热门IP往往伴随着盗版、侵权的问题。江苏漫修（南京）律师事务所衡晓春分析，就目前来看，在巨大的利益诱惑下，假货很难从根源上铲除断绝，品牌必须探索出一套真正行之有效的打假方法论。

衡晓春建议，企业可以从专利申请、商标注册、著作权多方面，多角度进行确权，在保护知识产权的同时，还可以加大IP衍生品的产量。扩大产量的方法，在一定程度上可以缓解盗版问题，另一方面还可以防止严重的溢价问题。

关键词：中央广播电视总台