“晒思路、比本领”，江苏15家品牌农产品“顶流”角逐全省农业品牌“奥斯卡”

来源：扬眼 2022-12-12 22:46:18

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“无营销，不品牌。”“用最严苛的质量为品牌服务。”“现在许多网络顶流为我们的农产品带货。”12月12日，15家全省品牌农产品“顶流”相聚南京，历时近6个月的首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛落下帷幕，现场决出东台西瓜、盱眙龙虾等10个营销促销大赛金、银、铜奖获奖品牌，现场公布了蟹园、冰清、碧螺等15个营销促销创意赛获奖品牌名单。

扬子晚报/紫牛新闻记者季宇轩文/摄

比赛现场

(相关资料图)

农产品营销创意玩出“花”，但质量才是品牌的生命

“1个批发市场、2个产地直销、5家商超、4家加工企业、132家电商。”比赛现场，赣榆梭子蟹的品牌发布官自豪地表示，该地抓住了电商互联网的机遇，2020年以来，连云港海头镇已拥有日活跃直播账号1.2万个，日均发货20多万件。

阳山水蜜桃的“推荐官”在比赛现场表示，“引流增收”让阳山水蜜桃走出江苏，走向全国。目前“一桃多吃”等花式做法更是让阳山水蜜桃销往全球。

说到品牌，参赛的15家品牌农产品达成了一致的想法：严把质量关，用上乘的质量为农产品品牌服务。丁庄葡萄品牌相关人士告诉记者，在丁庄葡萄的种植和选品过程中，质量一直是第一位的。他们认为，只有上好的质量才能带来一流的品牌。 “品牌就是质量。”溧阳青虾相关人士告诉记者，从养殖到捕捞，溧阳青虾有着自己的一套产品质量标准。

入围门槛一点不低，参赛品牌农产品都是当地“名片”

大赛组委会办公室主任、省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室主任、厅市场与信息化处（综合统计处）处长、一级调研员樊宝洪接受记者采访时表示，江苏省农业农村厅从2019年开创性地举办“首届江苏省十强农产品区域公用品牌大赛”，到2020年的“首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛”，再到今年的“首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛”，三个“首届”大赛共同组成了 “品牌打造——营销增值——消费促进”这样一个循环递进的制度安排，是具有江苏特色的农业品牌赋能机制。

“这次营销促销大赛的参赛对象，都是已入选江苏农业品牌目录的农产品区域公用品牌。”樊宝洪表示，因此，参赛门槛一点都不低。这些品牌都满足了三个条件：一是至少获得市级及以上农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、示范家庭农场等称号之一，二是年销售额达2000万元以上，三是产品至少获得绿色食品、有机农产品、地理标志产品、良好农业规范（GAP）认证之一。所以能入围候选品牌的，已经是好中选优，入围后获金奖的，更称得上是强势品牌。

颁奖现场

东台西瓜、盱眙龙虾获得大赛金奖

经过现场专家评审、社会和公众代表投票等综合评定，最终东台西瓜、盱眙龙虾2个品牌获得大赛金奖，宜兴红、射阳大米、阳山水蜜桃 3个品牌获得大赛银奖，泗洪大米、兴化大闸蟹、洪泽湖大闸蟹、溧阳青虾、赣榆梭子蟹5个品牌获得大赛铜奖。东台西瓜、宜兴红、泗洪大闸蟹3个品牌获得大赛网络人气奖。

本次大赛同步举办了“江苏品牌农产品营销促销创意赛”，经专家评审和网络投票，从56个产品品牌中推选出蟹园、冰清、碧螺3个创意赛金奖，秦邮、金水、金利、蓝宝宝、雪澄5个创意赛银奖，味巴哥、乾宝湖羊、ZLM、老山、东方紫、苏牌大米、乾红·早春茶7个创意赛铜奖。

樊宝洪称，在现有农业品牌工作机制下，品牌将从三个方面得到支持：财政金融支农惠农政策。2021年起省级财政每年支持农业品牌建设专项资金1000万元，用于重点奖补10个单品类农产品区域公用品牌。省厅联合省农担公司开发“苏农担·农业品牌贷”业务，目前累计担保贷款额度已达1.26亿元。

优先支持参加高规格展示展销活动。优先邀请历年获奖品牌参加中国品牌日、中国国际农产品交易会、中国国际茶博会、江苏名特优农产品展销会等省内外大型展示推介活动，把江苏品牌农产品亮出来、推出去。在举办中国农民丰收节等特色节庆活动中，把农产品集市、直播带货、美食品鉴、乡村旅游等活动办成品牌农产品营销促销的“经典节目”。

优先推荐对接高层次平台。江苏省农业农村厅与头部电商平台京东、新媒体平台新浪等强化合作，联合省供销合作总社评选了一批线上线下相融合的公益助农平台，带动有意愿、会营销的品牌主体、品牌产品“触网”上行。更重要的是，我们优先推荐获奖品牌参加国家层面的农业品牌评选推介活动。

校对陶善工

关键词：阳山水蜜桃

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